Avant de prendre des mesures pour améliorer votre présence et vos performances sur le Web, vous devez être conscient des circonstances dans lesquelles votre entreprise opère. Cela passe par deux domaines :

• Les forces et les faiblesses de votre entreprise.
• Opportunités et menaces dans votre entreprise.

Répondre à ces questions vous permettra de faire une analyse SWOT. C'est la première étape de toute stratégie de trading. Avant de commencer vos efforts de marketing, vous devez tout savoir sur les ressources et les capacités de votre entreprise, mais vous devez également savoir ce que vous devez faire pour vous différencier des autres marques de votre secteur.

Nous vivons dans une économie de l'information où les entreprises qui ne s'adaptent pas et ne mettent pas en œuvre des canaux marketing innovants sont condamnées. On ne peut compter le nombre d’entreprises qui dépose le bilan chaque année, parce qu’elles n’ont pas sécurisé un marketing adéquat sur Internet. Pour réussir, il est impératif que vous développiez un plan de marketing digital concret avant même d'entreprendre toute action.

De nombreuses entreprises abordent le marketing digital sans trop réfléchir à ce qu'elles font réellement. Elles se contentent de créer une page Facebook et un site internet et espérer que tout se passe bien.

Cependant, c'est la meilleure façon d'échouer. Vous devez savoir exactement ce que vous voulez accomplir avec vos efforts et créer un plan d'action spécifique pour atteindre vos objectifs de marketing digital.

Effectuez un audit de votre présence digitale actuelle avant de créer de nouveaux profils sur les réseaux sociaux. La vérification des réseaux sociaux est très utile pour collecter tous vos profils sociaux et mots de passe.

Il existe tant de stratégies de de marketing digital alternatif distinctes qu’il peut être difficile pour les entreprises de savoir exactement par où commencer. Du SEO au marketing des médias sociaux à la publicité PPC et au marketing de contenu, il existe d'innombrables moyens très efficaces de trouver de nouveaux clients et d'établir de meilleures relations avec les clients existants...

Mais le problème est que même si toutes ces tactiques peuvent être très efficaces, vous n'avez généralement pas assez de temps (ou de budget) pour toutes les appliquer avec succès. Pour que le marketing digital soit efficace pour votre entreprise, vous devez hiérarchiser votre stratégie et savoir exactement sur quoi vous concentrer.

Les formats visuels sont rois depuis des années. Les stratégies de branding, outre les référencements naturels sacrés (nécessitant le passage du texte), incluent la publication d'infographies et d'autres éléments visuels pour capter l'attention des individus cibles dans leurs flux. En 2022, la tendance aux contenus éditoriaux textuels est de retour. Celui-ci est à la fois apaisant et engageants, mais aussi porteurs d'émotions fortes. Ce que ces tendances apportent à votre stratégie :

• Les newsletters redeviennent des contenus de marque incontournables. Elle est communiquée comme il se doit, et est signée de préférence par une personne réelle de votre entreprise.
• Les publications sont authentiques, sont axées sur l'échange et bien structurées. Le texte redevient tendance, même sur les réseaux sociaux professionnels, sans revenir au format vu et revu.
• Votre site web remet le texte à l'honneur. Sans abandonner vos mots-clés SEO pour autant, travaillez vos titres pour en faire de véritables catchlines pour les prospects accros par des copywriting.

Disons que vous êtes propriétaire d’une entreprise physique et que vous avez décidé de numériser votre entreprise pour toucher plus de clients. Pour vous assurer que cette transition ne soit pas une perte de temps, voici une série de quatre questions que vous devriez vous poser pour élaborer une stratégie digitale réussie.

• que voulez-vous faire sur internet ? Cette question peut sembler facile, mais en vous digitalisant, vous saurez exactement ce que vous cherchez.
• Qui sont vos clients potentiels ? Cette question vous permet d'adapter le contenu de votre site Web à vos clients et prospects.
• Comment les internautes peuvent-ils trouver mon site Web et acheter mes produits et services ? Répondez à cette question pour savoir comment convertir des prospects en clients.
• Quels sont les critères de détermination des prospects ?

Si vous avez répondu à ces questions, vous êtes sur la bonne voie pour élaborer une excellente stratégie digitale.

Votre stratégie digitale doit se concentrer sur des objectifs et des mesures SMART. La méthode SMART se compose de cinq indicateurs :

• Spécifique : Un objectif précis doit être directement lié au travail à faire, il doit être personnalisé. Cet objectif doit être spécifique à votre entreprise. Il doit être clair, concis et compréhensible pour tous.
• Mesurable : Un objectif mesurable doit être quantifié ou qualifié.
• Atteignable : Un objectif inaccessible est un objectif difficile à atteindre et suffisamment grand et suffisamment ambitieux pour motiver.
• Réel : Un objectif réaliste permet d'anticiper les obstacles que vous rencontrerez et d'éviter d'abandonner.
• Temporellement défini : Un objectif limité dans le temps a une limite de temps claire à une date spécifique.

Il est tentant d'investir sur tous l’ensemble des canaux digitaux pour vous promouvoir. Cependant, ce n'est pas une bonne idée pour deux raisons :

• Le client cible n'existe que dans un canal spécifique.
• Vous n’aurez pas le temps de vous investir sur chacun d’entre eux.

Connaître les habitudes de consommation de vos clients vous aide à vous concentrer sur les outils pertinents. . Il s’agit donc de créer et d’alimenter régulièrement :

• Un site Web essentiel pour toute entreprise,
• Une page sur un ou plusieurs réseaux sociaux pour adapter vos efforts marketing à chaque réseau social.

Parmi les autres mesures pertinentes figurent :

• La newsletter envoyée directement dans la boîte aux lettres de l'utilisateur.
• Les applications mobiles désormais programmables sans code.

Viser la perfection est une grosse erreur en marketing digital. Pourquoi ? Cela vous empêche d'agir et limite finalement le succès de vos efforts...

Si vous recherchez la perfection, vous ne pourrez pas performer. La première chose à considérer est qu'il n'existe pas de stratégie ou de campagne de marketing digitale "parfaite". Que l'on parle de marketing digital ou du monde en général, la perfection n'existe pas.

Il y aura toujours quelque chose dans le marketing qui peut être amélioré ou un aspect qui ne résonne pas avec votre public. Vous pouvez toujours améliorer votre site Web. Votre newsletter par e-mail pourrait toujours avoir un meilleur contenu. Le texte ou la conception des supports marketing est toujours subjectif. Le perfectionnisme peut en fait ralentir la progression d'une entreprise, voire la paralyser complètement.

L'un des principaux moyens de générer du trafic, d'accroître la notoriété de votre entreprise ou de fidéliser vos clients est de mettre en place du marketing de contenu. Il consiste à fournir un contenu destiné à informer, éclairer ou assister le public cible. En termes de contenu, nous pouvons avoir des articles de blog, des livres blancs ou des e-books. Ces types de contenus sont couramment utilisés dans la stratégie digitale d'un site Web.

Cependant, vous devez être très prudent. Ne vous contentez pas de remplir votre site Web avec des articles. Ces articles sont soumis à une certaine forme de réglementation établie par les moteurs de recherche. Le contenu que vous publiez doit suivre votre stratégie de référencement. Pour ce travail, nous vous recommandons de faire appel aux services d'un expert SEO. C'est certainement l'un des outils les plus puissants du marketing digital de nos jours.

Les concurrents ont les mêmes objectifs que vous. Il est donc intéressant et instructif de voir les méthodes qu'ils utilisent pour  construire leur stratégie digitale. Cela vous aidera à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, à vous inspirer et même à différencier pour de meilleurs résultats. Par exemple, sur  des marchés hautement concurrentiels tels que les solutions SaaS B2B, il est impératif de se différencier, de survivre et de se démarquer.

• Qui sont ces concurrents ?
• Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ?
• Comment communiquez-vous avec vos objectifs ?
• Sur quels supports ?

Les réponses à toutes ces questions sont le point de départ pour développer votre propre stratégie e-marketing.

Il est indéniable que le budget que vous allouez au marketing digital ne vous rapporte pas la même somme d'argent. Tenez compte de vos objectifs et des outils que vous comptez utiliser. Pour cela, ajoutez une action payante à effectuer :

• Les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux ;
• La publicité en ligne : publicité display (bannières et encarts), publicité vidéo in-stream ;
• Le référencement payant (SEA) ;
• Créer un site Web ou une application mobile ;
• La création de contenu pour améliorer le référencement naturel (SEO).

Cet inventaire vous permet de définir des budgets précis qui vous aident à optimiser vos investissements en marketing digital.

Le marketing digital nécessite une action soutenue et cohérente. Vous devez répéter les mêmes actions encore et encore, en analysant et en améliorant les résultats obtenus à chaque fois. Même s’il peut parfois être assez difficile de rester pleinement concentré et sur la bonne voie avec vos efforts.

Une autre façon d'assurer une stratégie numérique réussie est de mettre en place un site Web moderne qui respecte toutes les normes applicables. Tout d'abord, vous devez vous assurer que les visiteurs de votre site Web vivent une excellente expérience. Pour ce faire, assurez-vous que tout est en parfaite harmonie en termes d'accessibilité, de navigation, et de design. Si tous ces éléments ne sont pas pris en compte, les clients potentiels sont moins susceptibles de souscrire à l'une des offres de votre site. N'hésitez pas à faire appel aux services d'un bon développeur web.

Il s'agit du marketing social, qui utilise les médias sociaux pour élaborer une stratégie de marketing digitale. Pour ce faire, vous devez utiliser des plateformes telles que YouTube, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, Telegram. Gardez à l'esprit que cette stratégie est très courante de nos jours avec des milliards de personnes se connectant aux réseaux sociaux chaque jour. Votre présence sur ces plateformes augmente votre visibilité et vous rapproche de vos clients.

Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir vos activités. Des plateformes telles que Facebook et Instagram permettent la publicité ciblée. Ceux-ci vous aideront à atteindre les personnes potentielles qui sont intéressées par vos services.

Cependant, suivez et interagissez toujours avec les abonnés de votre Page. Pour ce faire, vous devez répondre à leurs commentaires afin de comprendre leurs plaintes et leurs besoins. Un excellent moyen de savoir ce que les gens pensent. De cette façon, vous atteignez plus de personnes, mais augmentez également la portée organique de votre publication.

Maintenant que vous savez ce que vous voulez faire et quels outils utiliser, il est temps de passer aux choses sérieuses. Pour chaque action marketing, vous devez définir certains éléments :

• Calendrier : Date de lancement de la campagne ou de publication du contenu
• Durée : pendant combien de temps ferez-vous la promotion de votre campagne ou de votre contenu ?
• Fréquence : À quelle fréquence la campagne sera-t-elle mise à jour ? À quelle fréquence le nouveau contenu doit-il être publié ?
• Budget : Quelles ressources allouer à chaque action ?
• Lieux : Où votre campagne de marketing digital apparaîtra-t-elle ? Quels réseaux publicitaires utiliserez-vous ? Sur quels réseaux sociaux publierez-vous ?

Rappelez-vous que chacune de vos actions fait partie d'une stratégie plus large. La cohérence doit être maintenue entre les différentes actions qui doivent atteindre un objectif commun.

Le marketing par courrier électronique est utilisé depuis longtemps dans la stratégie digitale d'une entreprise. Pour de nombreux professionnels, il s'agit de l'une des techniques les plus efficaces pour convertir des prospects en clients. Et la principale raison de sa popularité est son faible prix. De plus, il est également possible de l'automatiser.
Le marketing par e-mail consiste à envoyer des e-mails à des prospects potentiels disposant d'une adresse e-mail. Il s'agit d'une newsletter hebdomadaire ou mensuelle. Il faut savoir que ce système a été mis en place à l'origine pour garder le contact avec vos prospects et clients. Leur utilisation est toujours d'actualité aujourd'hui pour une stratégie digitale réussie.

Vous avez établi une stratégie sur le Web et vous l'exécutez maintenant. Vous devez maintenant analyser les données à l'aide d'indicateurs de performance. Définir des KPI (Key Performance Indicators) qui permettent de mesurer efficacement la performance. Il y en a beaucoup, vous devez donc les choisir avec soin, dont :

• Le trafic généré par le site Web ;
• Le taux de change ;
• Le classement SEO (liens naturels);
• Le CTR ;
• Le temps passé sur le site Web ;
• Le ROI (retour sur investissement).

N'attendez pas pour analyser les données, car elles vous donneront des informations importantes sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. C'est donc l'occasion d'adapter votre stratégie web dans le temps.

Mettez-vous à la place à la place du client. Pensez au chemin qu'ils doivent emprunter pour accéder à votre contenu. Renseignez-vous sur les moteurs de recherche et si oui, que saisissent-ils ? Ont-ils commencé leur parcours sur votre réseau social ? Votre site Web est-il référencé dans les portails ?

Le Netlinking vous permet de travailler sur l'optimisation des liens vers vos contenus. Lorsque les liens entrants sont stratégiquement placés, ils attirent automatiquement plus de trafic vers votre contenu.

C'est probablement le meilleur conseil pour créer la meilleure stratégie digitale pour votre entreprise. En vous rapprochant des experts, ils pourront tester votre plateforme et déterminer comment attirer le plus de trafic. Les agences de marketing digital peuvent vous fournir les meilleurs canaux pour développer votre activité sur Internet.

Si vous avez un site internet, une agence de conseil en stratégie digitale peut améliorer son référencement ainsi que son taux de conversion. Selon votre budget, vous pouvez opter pour le référencement naturel ou le référencement payant. Vous bénéficierez également d'autres services pour une stratégie digitale gagnante.

Le marketing numérique peut apporter beaucoup à votre entreprise, mais il peut aussi être très déroutant, prendre du temps et finalement écrasant. Comme expliqué dans cet article, la clé du succès du marketing digital est d'avoir un plan clair et de l'exécuter de manière cohérente dans le temps.

Pour bien gérer votre marketing digital et ne pas vous sentir dépassé, vous devez décomposer vos actions et créer un planning que vous pourrez suivre de manière réaliste et consacrer votre temps au marketing digital. N'ayez pas peur de demander de l'aide extérieure. En tirant parti des compétences et de l'expertise d'un expert en marketing digital, vous avez beaucoup plus de chances de réussir que d'essayer de tout faire vous-même.