A chaque mise à jour de l'algorithme de Google, attendez-vous à de nouvelles règles, et donc à de nouvelles sanctions. Si votre site Web ne répond pas aux exigences des moteurs de recherche, votre classement dans les résultats chutera. Certaines publications devraient être supprimées pour améliorer le référencement naturel. Les contenus suivant peuvent être considéré comme obsolète ou de mauvaise qualité :

• Les textes de moins de 300 mots (enrichir le contenu).
• Les contenus dupliqués. Le contenu dupliqué (même au sein de votre site) n'est pas bon pour le référencement naturel.
• Les articles obsolètes ou qui ne sont plus pertinents. Il peut être possible de mettre à jour.
• Les contenus qui ne sont pas axés sur les bons mots-clés.
• Les publications qui ne correspondent pas à la gamme de produits actuelle.
• Les contenus non conformes à la réglementation en vigueur. Ce dernier cas concerne surtout des domaines hautement techniques tels que la comptabilité, la médecine et le droit.

La redirection est une alternative intéressante en dehors des situations ci-dessus. Cela est particulièrement vrai pour le contenu qui n'ajoute pas de valeur à vos objectifs et qui a un taux de rebond élevé.

Au lieu de mettre une passerelle sur une page pertinente, il est préférable de créer une redirection vers une page plus pertinente. Cette technique fonctionne également si les statistiques d'une page sont toujours bonnes, mais que son contenu n'est plus tendance.

Si vous avez des pages anciennes ou en double, inclure la balise "noindex" ne cassera pas votre navigation interne. Dès lors, ils n'apparaîtront plus dans les résultats des moteurs de recherche.

Supprimer ou rediriger du contenu n'est pas toujours la meilleure solution pour optimiser votre référencement naturel. Si vous avez des articles de blog correctement optimisés, vous pourrez les actualiser pour améliorer leur classement de page sur Google. La mise à jour de votre contenu lui donnera une "bonne considération" de la part de Google. Cela présente également de nombreux avantages, car vous n'avez pas besoin par exemple de :

• Créer un nouveau contenu : donc moins de travail et de main-d'œuvre.
• Produire des échanges de liens (netlinking) : Le contenu contient déjà des backlinks.

Vous pouvez également actualiser votre titre, votre méta description ou la partie citation de votre code. En utilisant cette méthode, vous pouvez optimiser la pertinence de certains mots-clés spécifiques et optimiser votre taux de clics.

Google a publié la première mise à jour de l'algorithme Panda, en février 2011. Ce dernier vise à dévaloriser et déclasser les sites dont le contenu est de mauvaise qualité.

Cette mise à jour affecte négativement le référencement de nombreux sites Web. En fait, les sites  qui publient du contenu de mauvaise qualité ou en double sont sanctionnés.

Les éditeurs se donnent alors beaucoup de mal pour améliorer leurs sites web afin de retrouver leur position dans les classements Google. De nombreux éditeurs prospèrent en améliorant le contenu existant.

Ce processus n'est pas très difficile, mais il peut prendre un certain temps. Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour améliorer l'ancien contenu. Voici quelques idées. Il n'est pas nécessaire d'utiliser toutes ces idées à chaque fois aussi. En fait, vous devriez choisir quelque chose qui améliore vraiment votre texte.

Si vous avez tendance à négliger les mots-clés ou si vous avez récemment affiné vos mots-clés, n'hésitez pas à découvrir quels mots-clés fonctionnent le mieux pour votre contenu. Même si vous n'avez pas choisi les bons mots clés, vous constaterez sûrement que le sujet de l'article présente une opportunité.

Vous pouvez également découvrir des mots-clés de niche pertinents pour votre contenu, qui peuvent être complétés par la publication de sections supplémentaires.

Nb : Parcourez régulièrement la Google Search Console de votre site Web à l'aide de filtres de page pour trouver de nouvelles opportunités de mots clés (généralement ceux positionnés entre les positions 20 et 100).

Les titres peuvent être difficiles à créer. Vous souhaitez cibler vos principaux mots-clés, mais vous souhaitez également diriger les moteurs de recherche vers votre article. Il s'agit de connaître les techniques de référencement et de savoir comment puiser dans les émotions et l'intérêt de vos lecteurs.

Peut-être que le titre n'est pas très intéressant ou ne contient pas les bons mots-clés. Dans ce cas, il est important d'améliorer la balise title, découvrez des articles dédiés.

Nb : Les balises title peuvent vous aider à augmenter votre positionnement ainsi que le trafic.

Votre méta description (le texte qui apparaît dans les moteurs de recherche sous votre titre) peut aider à convaincre les visiteurs de cliquer sur votre site web. Examinez votre méta description et voyez si vous pouvez l'améliorer. Vous pouvez inclure des chiffres, des adjectifs (étonnant, sensationnel, etc.) et suffisamment d'informations pour clarifier le sujet de l'article. Mais attention à ne pas tout dévoiler. N'exposez pas toutes les informations dans votre balise méta description.

Garder les visiteurs sur votre site est important. Une bonne référence peut vous aider à atteindre cet objectif. De nombreux sites Web ne prêtent pas beaucoup d'attention à la qualité de leurs références.

Cependant, rédiger une introduction personnelle et intéressante peut rapidement attirer l'attention de votre visiteur. Aussi, pour profiter des extraits optimisés (position 0), sachez répondre en termes courts à l'intention de recherche des utilisateurs.

Parfois, les anciens articles sont de mauvaise qualité et ne peuvent pas être améliorés pour répondre à vos attentes.

Que faire ? Vous pouvez soit le supprimer, soit le combiner avec d'autres contenus pour l'améliorer. Si votre site a beaucoup de contenu, peut-être qu'un autre article suffira.

Vous n'avez peut-être pas inclus beaucoup de liens sortants. L'amélioration du contenu est une bonne occasion de remédier à cette lacune. N'hésitez donc pas à ajouter tous les liens que vous jugez utiles. Les mises à jour aident également à corriger les liens obsolètes.

Il s'agit d'une mise à jour extrêmement importante qui peut améliorer le référencement de l'ensemble de votre site web. Si vous mettez à jour l'ancien contenu, vous avez la possibilité d'ajouter des liens vers le nouveau contenu.
Nb : Ajoutez des liens internes chaque fois que vous mettez à jour un article.le.

Le cas échéant, n'hésitez pas à intégrer Google Maps. Vous pouvez spécifier une région, un quartier, une ville ou une adresse postale.

De nombreux articles très populaires intègrent des messages écrits sur les médias sociaux (en particulier Twitter) lorsqu’ils sont pertinents. Ainsi, quiconque a besoin d'une anecdote ou souhaite apporter un autre point de vue peut se tourner vers les réseaux sociaux. C'est rapide, gratuit et garde vos lecteurs engagés.

Peu importe comment vous mettez à jour l'article, pensez à changer la date. Les internautes peuvent être amenés à chercher un contenu récent.

Briser les longs paragraphes est une astuce qui peut être utile. Notamment au niveau du temps passé par les internautes sur votre site. Personne n’aime lire les pavés.

Lorsqu’on change uniquement la mise en page de l’article, et qu’on évite de modifier la date, il s’agit là d’une amélioration et non d’une mise à jour.

Pas de doute, ajouter une vidéo (si pertinente) est une bonne idée. Une bonne vidéo est une importante source d'information et de divertissement. De plus, comme le contenu est ancien, il est très probable que de nouvelles vidéos aient été créées depuis. Vous pouvez créer votre propre vidéo et la publier depuis YouTube ou même l'ajouter directement sur votre site Web.

L'optimisation des images implique d'effectuer les étapes suivantes :

• diminuer la taille du fichier afin de réduire le temps de chargement et l'espace de stockage.
• Ajouter une description de l'image (texte alternatif)

Nb : Il faut faire attention car quand on change le nom de l'image, on change aussi son URL. Ce dernier peut être une source de trafic importante et peut être bien référencé par Google. Si vous renommez les fichiers, vous risquez de perdre ces avantages.

Ajouter du contenu au format question/réponse. Il est pratique pour les utilisateurs et facile à écrire. Tout ce que vous avez à faire est d'imaginer les questions que les débutants se posent et de fournir des réponses détaillées.