Tout le monde est en mesure de faire un million de choses  pour démarrer un projet de référencement, mais votre client (ou vous-même) a toujours besoin d’une recherche de mots clés avant tout. La recherche de mots clés est l'un des sujets les plus importants du référencement. Lancer une campagne de référencement sans cela aurait un impact énorme. Ce qui le rend si important, c'est le fait que les utilisateurs et les moteurs de recherche s'appuient sur des mots-clés pour identifier les informations et les sites Web.

La recherche de mots-clés est toujours importante aujourd'hui, mais pas comme avant Google RankBrain. Pour montrer l'utilité de la recherche de mots clés afin de mettre en évidence la typologie des mots clés qui sont la base de tout projet réussi. Bien les choisir peut vous faire gagner du temps et de l'argent.

Dans l'optimisation des moteurs de recherche, les mots-clés sont des idées et des thèmes qui définissent le contenu d'une page de site, Web. Dans le référencement naturel, ce sont des mots et expressions que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche, également appelés "requêtes de recherche", "requêtes clés" ou "expressions de recherche".

En tant que webmaster et créateur de contenu pour votre site Web, vous souhaitez que les mots-clés de votre page soient pertinents pour les recherches des utilisateurs. De ce fait, vous avez de grandes chances de trouver votre contenu parmi les nombreux résultats sur le web.

Les mots-clés sont importants car ils constituent un lien entre ce que les gens recherchent et le contenu que vous fournissez pour répondre à ce besoin. L'objectif du classement des moteurs de recherche est de générer du trafic organique vers votre site Web à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les mots-clés que vous choisissez (que vous incluez dans votre contenu) détermineront le volume de trafic que vous obtiendrez.
Grâce à divers outils, nous pouvons déterminer la quantité de trafic, notamment en estimant le nombre de clics. Ensuite, il peut être intéressant de lancer des campagnes payantes (SEA) en fonction de vos résultats et de vos besoins. Vous devrez peut-être utiliser Keyword Planner, un outil important pour suggérer et planifier vos mots clés. Il vous permet de trouver les meilleurs mots clés pour démarrer votre campagne Adwords. Choisissez des mots clés en fonction de votre audience.

Tout d'abord, qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est le processus de recherche et de sélection de mots et d'expressions directement liés à l'entreprise, au produit ou au service que les utilisateurs recherchent.

La recherche de mots-clés peut vous sembler être la tâche la plus élémentaire et la plus simple. C'est possible, mais encore faut-il le faire de temps en temps ?

Soyons honnêtes. Ciblez les mauvais mots-clés et vous raterez complètement le marché. De plus, si vous ciblez des mots-clés compétitifs, vous ne serez jamais classé et serez donc ni lu. Gardez à l'esprit que l'intention de l'utilisateur change avec le temps.

Si vous utilisez les mauvais mots clés pour vos clients (ou pour vous), vous attirerez les mauvais visiteurs sur votre site Web et personne n'achètera. Par où commencer ? La recherche de mots-clés doit répondre à la question suivante : "Qu'est-ce que ma cible/mon public veut savoir exactement sur mon produit/service ?" La clé du succès est de connaître vos objectifs et leur état d'esprit.

1. Pensez comme un utilisateur lors de la création de votre liste

Dressez une liste des principales catégories de votre entreprise et entrez les termes ou expressions qui peuvent leur appartenir. Incluez les termes et expressions que les clients potentiels utilisent pour décrire votre produit ou service.

2. Pensez en termes de questions et de besoins

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions. Créez ces questions en utilisant des mots-clés. Au lieu de penser directement à vos mots-clés, pensez aux questions que  posent les gens qui ont besoin ou qui veulent votre produit/service. Pour vous aider dans cette recherche de mots clés, vous pouvez vous inspirer des questions fréquemment posées par vos clients. D'un autre côté, n'ayez pas peur de tenir compte des suggestions de Google lorsque vous tapez des mots-clés dans la barre de recherche. Votre site Web, produit ou service est la réponse. Essayez donc de trouver des questions. Une fois que vous avez trouvé ces questions, pensez à tous les différents mots-clés qui les décrivent.

Il existe de nombreux outils et techniques pour créer une liste de mots clés à partir de vos idées. Cependant, tous les outils ne sont pas créés égaux. Certains fournissent des données supplémentaires telles que le volume de recherche. Pour mener à bien cette tâche, il est impératif que vous ayez accès à un outil avec des idées de mots clés et des mesures relatives pour un mot clé par rapport à un autre.

Pour votre information, Google a récemment bloqué l'accès aux données de volume de recherche dans ses outils de planification pour les utilisateurs sans compte valide. Mais comment déterminer et trouver les mots clés les plus recherchés ? Vous trouverez ci-dessous une liste d'outils qui peuvent vous aider à effectuer une recherche de mots clés (par ordre de priorité).