Fondamentalement, le travail des moteurs de recherche comme Google consiste à présenter aux internautes des résultats correspondant à leurs requêtes de recherche. Pour ce faire, des robots "spider" et "crawler" parcourent l'ensemble du web pour identifier les pages contenant les mots-clés que les internautes recherche. Ces pages sont encore filtrées avant d'être affichées à l'utilisateur. Seuls ceux qui répondent spécifiquement aux besoins des internautes apparaîtront dans les résultats de recherche. Il existe plusieurs façons d'identifier les bons mots-clés à afficher dans le contenu de votre site Web :

• La première et la plus simple consiste à vous mettre à la place de vos visiteurs potentiels. Cela signifie créer des personnalités d'acheteur et identifier les termes et expressions que les acheteurs sont susceptibles de saisir dans Google lorsqu'ils utilisent votre service.
• La deuxième méthode consiste à utiliser un outil de recherche de mots clés tel que Google Analytics, Google Search Console ou Google Keyword Planner. En fait, les leaders des moteurs de recherche ont à leur disposition le logiciel d'analyse dont ils ont besoin pour se classer plus haut dans leurs annuaires. En fonction de votre activité principale, ces outils vous présentent les termes et expressions susceptibles de générer un bon trafic organique.

Un audit SEO est le point de départ de votre stratégie SEO. En effet, certaines erreurs peuvent sérieusement affecter la navigation sur le site. Grâce à l'audit, vous connaîtrez alors les forces et les faiblesses de votre emplacement et prendrez des mesures correctives immédiates. Ainsi, faire un bilan de votre site web vous donne une base solide pour commencer votre travail de référencement. Grâce à l’audit, vous savez également quels canaux nécessitent un effort supplémentaire, comme les liens ou les réseaux sociaux.

Avec le développement récent des smartphones et des tablettes, il est clair que de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet plutôt que des ordinateurs. Google est pleinement conscient de ces informations. C'est pourquoi l'optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles est devenue un critère très important pour booster votre classement SERP. Pour répondre aux nouvelles exigences de Google en matière d'optimisation mobile, vous devrez retravailler certains éléments de votre site. Certains robots Google simulent l'utilisation sur votre site et vérifient plusieurs points, tels que :

• le responsive design
• la Lisibilité du contenu (mise en page, taille, polices)
• la structure d'information ;
• la Rapidité et la fluidité de chargement des pages ;
• la réduction des fenêtres contextuelles masquées, etc.

Essentiellement, votre site Web doit être ergonomique afin que les utilisateurs mobiles puissent accéder à votre contenu de la même manière que les utilisateurs de PC. De plus, vous pouvez utiliser l'outil "Google Mobile-Friendly Test" pour vérifier l'optimisation mobile de votre site Web. Le programme soulignera toutes les lacunes et proposera les améliorations nécessaires pour améliorer votre référencement.

Comme mentionné plus haut, le responsive design (ou la conception réactive) a un impact important sur le classement de votre site Web sur Google. Il s'agit de la possibilité de modifier l'apparence de la plateforme en fonction de la résolution de l'écran sur lequel elle s'affiche (smartphone, tablette, fenêtre de navigateur personnalisée, etc.). Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs n'auront plus à zoomer ou dézoomer l'écran pour pouvoir naviguer sur votre site web. Par exemple, le volet de navigation (ou menu) en haut de chaque page devient automatiquement une liste déroulante sur les écrans plus petits. Hormis cette barre, tous les autres éléments de votre site réagiront de la même manière.

La conception réactive améliore l'expérience utilisateur, augmente le temps des utilisateurs Web sur la plate-forme et permet aux versions mobiles de conserver la même URL (sans perdre l'autorité du domaine). Ce sont des avantages non négligeables en matière de référencement web.

Un netlinking, également appelé lien externe, est la génération d'un backlink qui vous permet de naviguer et de visualiser un site Web. Pour les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo, si un site doté d’une autorité plus ou moins importante parle de vous et fait référence à vous via un lien backlinks pointant vers votre site, c’est que votre contenu est pertinent et que le site en question vous accorde sa confiance. Plus vous avez d'autorité, plus vous aurez confiance, et plus le site de liaison a d'autorité, plus il sera facile d'améliorer votre classement SERP. Par conséquent, les sites à haute autorité de domaine (DA) donnent la priorité, car ils sont élevés.

La “ campagne de netlinking ” est un vrai problème qui doit être au centre de votre stratégie, et vous ne pouvez pas arrêter de concentrer vos efforts.

Les liens sont une marque d'autorité et montrent l'importance de créer un lien vers votre contenu à partir d'autres pages et publications. Prenez l'habitude de lier des articles  chaque fois que vous écrivez un nouvel article ou une nouvelle page, car les moteurs de recherche attribuent un score à chaque page Web et fournissent plus d'articles et de suggestions aux lecteurs en fonction du score de la page. L'importance et les avantages de l'utilisation d'Interlink :

• Augmenter le nombre de pages vues
• Augmentez le temps que chaque utilisateur passe sur votre site Web
• Améliorer le score de chaque publication et page (SEO Score)

Une étude qui a été menée par Searchmetrics montre que les signaux sociaux sont particulièrement présents pour les pages qui occupent les 2 premières places du classement. Après cela, ce dernier perd rapidement de son importance (surtout pour Twitter et Google Plus). Cela s'explique par le fait que la première place du classement revient généralement aux marques qui profitent de leur popularité sur les réseaux sociaux. La corrélation entre les signaux sociaux et les classements est forte. Comme vous le savez, corrélation n'implique pas nécessairement causalité, Il est donc certain que le nombre de partages et de likes pour les sites les mieux classés a augmenté par rapport à l'année dernière. Force est de constater que les marques en font plus sur les réseaux sociaux et améliorent leur image.

Améliorer votre classement sur Google nécessite également une bonne stratégie de marketing de contenu. Il est important d'attirer l'attention de vos internautes internes à travers vos publications. En ce sens, les articles, images et vidéos que vous véhiculez sur votre site doivent être pertinents et de qualité.

Afin de produire un bon contenu, il est nécessaire de rechercher au préalable le public cible. Quel type de public souhaitez-vous atteindre ? Quels sujets pourraient l'intéresser ? Quel format de contenu est le plus susceptible de capter leur attention ? Quel problème l'article peut-il résoudre ? En vous posant les bonnes questions, vous pouvez facilement trouver des sujets puissants sur lesquels vous baser.

Après avoir trouvé un sujet intéressant, vous devrez combiner le référencement avec votre approche éditoriale. Les titres, sous-titres et méta descriptions doivent contenir les mots-clés obligatoires. Le but est de faire plaisir aux robots de Google tout en incitant les internautes à vouloir cliquer sur les liens.

Une page zombie est une page d'un site Web qui ne génère pas de trafic pendant un certain temps (généralement un an).

La suppression des pages zombies peut vous aider à mieux vous classer et à obtenir plus de trafic  de Google. Par exemple, Un site Web de e-commerce a enregistré une augmentation de 31 % du trafic sur les moteurs de recherche et une augmentation de 28 % des ventes après la suppression de 11 000 pages de produits.

Pourquoi cette astuce SEO fonctionne-t-elle ? Eh bien, Google ne veut pas classer les pages gonflées avec un contenu de mauvaise qualité : "Si une partie de votre site Web contient un contenu de mauvaise qualité, cela peut affecter le positionnement global de votre site Web. Par conséquent, le classement de votre contenu de haute qualité peut s'améliorer si vous supprimez les pages de mauvaise qualité, combinez ou améliorez le contenu de certaines pages principales pour en faire des pages plus utiles, ou si vous déplacez vos mauvaises pages vers une seule page de domaine différent."

Votre URL et votre méta description sont les principaux facteurs qui aident Google à comprendre le contenu de votre site Web. Il n'y a pas de règles strictes sur la longueur de ces éléments pour un meilleur classement, mais l'objectif est de les garder aussi concis et clairs que possible tout en incluant des mots clés cibles. Voici quelques bonnes pratiques pour garder vos URL et méta descriptions aussi propres que possible :

• Utiliser une structure cohérente en pensant aux futures publications : que vous organisiez du contenu spécifique à une zone de votre site ou que vous créiez du contenu similaire à la suivante, la structure d'URL et les méta-descriptions du contenu associé restent inchangées et similaires.
• Éviter le langage redondant : Dans les deux cas, Chaque langage doit être concis et précis.
• Enrichissez-les avec des mots clés : encore une fois, assurez-vous que vos URL et méta descriptions incluent les mots clés que vous ciblez.

Le cocon sémantique, maillage en cocon, ou comment exécuté des stratégies robustes inédites. Comme le définit l'expert SEO Laurent Bourrelly : Le but est de lier fortement des pages qui traitent du même sujet. En un sens, il s'agit d'un système architectural en SEO.

La mise en relation hiérarchique des pages par arborescences dites isolées, tout en respectant des thématiques similaires, permet donc à Google d'identifier de manière unique la nature et l'organisation du contenu. Cela permet d'identifier de manière unique votre configuration.et aussi il permet aux robots des moteurs de recherche d'associer facilement des pages aux requêtes des internautes. De cette façon, ils sont plus susceptibles de contribuer directement à votre contenu.

Une fois que vous avez fini de travailler avec ce groupe de rubriques, il ne vous reste plus qu'à "préparer" le cocon sémantique. En d'autres termes, il intègre de nouveaux contenus dans le maillage actuel.

Comme vous pouvez le voir, c'est une tâche compliquée, mais elle est durable. Cela vaut donc la peine de prendre le temps de réaliser son maillage en cocon, en pensant à lier de nouveaux contenus pour augmenter fortement vos références.

En raison de la vitesse à laquelle le contenu est créé et publié, les moteurs de recherche passent des heures à classer des milliards de sites Web sur Internet. Vous ne pouvez pas changer radicalement votre classement SEO du jour au lendemain, mais de petites modifications peuvent améliorer votre classement SEO au fil du temps. En utilisant des outils pour explorer les facteurs clés qui l’influencent tels que : Vitesse de chargement,  problèmes de contenu,  balises META, liens et capacité d'exploration. Vous pouvez améliorer le référencement de votre site Web et améliorer votre classement sur Google.