La publicité a d'abord fait partie de la culture du monde occidental et s'est ensuite propagée au monde oriental. Cette nouvelle ère publicitaire est le résultat de la libéralisation économique, de la libre concurrence et des avancées technologiques. Il s'agit notamment d'une augmentation quasi universelle du pouvoir d'achat, d'un marché en expansion et d'une concurrence accrue entre les producteurs et les fabricants.

Dès lors, l'entreprise ne sera plus un simple appareil de production, mais un processus de satisfaction du consommateur. Dans ce contexte, le pouvoir de la publicité est devenu de plus en plus important et désormais indispensable.

La publicité vise trois résultats :

• Faire connaître un bien, un produit, un service,
• promouvoir la marque et l'image,
• Encouragez votre public cible à acheter.

Contrairement à la publicité sur les moteurs de recherche, les clients potentiels n'ont pas besoin d'avoir des besoins particuliers. En fait, les publicités n'apparaissent pas dans certaines recherches, elles apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs et elles apparaissent involontairement. Ce type de publicité affecte le consommateur de la même manière que la publicité télévisée, c'est-à-dire par la suggestion et la sensibilisation. Les consommateurs n'ont probablement jamais recherché votre produit ou service, mais votre ciblage est si précis que près de 48% des consommateurs achèteront après avoir vu votre produit, service ou marque sur les réseaux sociaux.

En d'autres termes, si vous souhaitez faire la publicité de votre produit ou service, présenter un nouveau produit, attirer des gens à un événement ou encourager les gens à entreprendre une action spécifique, c'est le moment idéal pour utiliser la publicité sur les réseaux sociaux pour de nombreux avantages :

Les entreprises ayant constaté que leurs clients étaient massivement présents sur les réseaux sociaux, ont compris qu'il était essentiel d'utiliser les réseaux sociaux pour faire de la publicité. Cela permet de :

• Mettre en avant la présence de votre entreprise ou de votre marque ;
• se distinguer de ses concurrents en mettant en lieu ses qualités ;
• Cibler précisément les publics (par centre d'intérêt, réseau, âge, sexe, localisation)
• Mettre en place une campagne publicitaire à travers ces réseaux sociaux selon trois objectifs :
• Apporter plus de visibilité à vos produits ou informations
• Générer des visites sur le sur le site web de l’entreprise
• Stimuler la conversion des internautes depuis les réseaux sociaux.

L'avantage de lancer des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux est que les profils peuvent être configurés de manière très précise et aussi détaillée que possible. Les publications sponsorisées ont un bon impact sur les internautes car elles sont susceptibles de les intéresser. Selon un sondage, 14 internautes estiment que la publicité sur les réseaux sociaux rend les marques plus humaines et leur donne une meilleure image. De plus, 19 utilisateurs de médias sociaux ont effectué un achat après avoir vu une publicité sur le réseau social. Pourtant, 83 internautes aimeraient voir moins de publicités sur les réseaux sociaux car ils les trouvent "insupportables".